Дмитрий Долин
Опубликовано: 08:33, 03 июль 2019
Знаменитости

Гэри Хэлберт. Отец копирайтинга и спама

Всякий, кто занимается копирайтингом, знает, кто такой Гэри Хелберт. Это наш учитель, отец-основатель вирусного маркетинга и один из величайших мастеров копирайтинга. Для нецелевой аудитории он не слишком знаменит. Однако те, кто прочитал его знаменитые письма, знают, насколько они драгоценны.
Гэри Хэлберт. Отец копирайтинга и спама

Всякий, кто занимается копирайтингом, знает, кто такой Гэри Хелберт. Это наш учитель, отец-основатель вирусного маркетинга и один из величайших мастеров копирайтинга. Для нецелевой аудитории он не слишком знаменит. Однако те, кто прочитал его знаменитые письма, знают, насколько они драгоценны.

Гэри Хэлберт. Отец копирайтинга и спама

В этих письмах он дает десятки и сотни незаменимых рекомендаций начинающим и профессиональным рекламщика. Являясь бешено креативным, он на ходу придумывал идеи и тут же реализовывал. Многие его мысли, сказанные в слух или написанные на бумаге стали настоящими афоризмами. И у них появилось даже собственное название — «хелбертизмы».

Это он придумал разделять тексты на абзацы. Это он предложил не использовать сложные слова даже при рассказе об очень неудобоваримых и заумных вещах. Это Гэри Хелберт сказал, что главной основой всякого копирайтинга и рекламы должна быть уверенность человека в том, о чем говорит. То есть читатель или слушатель должен заряжаться уверенностью копирайтера. А это возможно лишь тогда, когда внутри него горит авторский негасимый огонек, не позволяющий ему молчать.


Гэри Хелберт (Gary Halbert)- «Печатный Принц» родился 12 июня 1938 года. Вообще о нем мало что известно. Но и того, что известно, должно хватить. За свою жизнь Гэри Хелберт достиг невероятных высот в копирайтинге. Он организовывал семинары, бесплатные обучающие доклады, давал элементарные советы всем нуждающимся. При этом, как правило, все его услуги были бесплатны.

Напрашивается вопрос, как же мастер заработал свои миллионы, купил несколько яхт, особняков? Такому альтруисту ни в жизнь было не стать в ряд с банкирами и нефтегазопромысловиками. Однако стал.

Ответ прост. Гэри Хелберт требовал, чтобы права на съемку его семинаров и докладов и все полученные видеозаписи принадлежали ему. А после этого он рассылал видеокассеты с записями нуждающимся в учительском наставлении уже за плату. Известно, что именно на рассылке кассет с записями выступлений Хелберт и сделал свои миллионы.

Напомним, что происходило это в 70-90-е годы прошлого века, когда интернет лишь начинал свою поступь по белому свету. И уже тогда Хелберт знал цену рассылке.

Надо сказать, что он присутствовал на историческом событии — зарождении электронной почты e-mail как друг, как советчик, как успешный человек. И когда создатели почты, еще не зная, как ее можно использовать, стали вслух задаваться этим вопросом, Хелберт не поверил собственным ушам.


Он спросил у присутствующих, действительно ли они не знают, как можно использовать в рекламных целях возможность рассылать письма миллионам людей. Те тоже были не лыком шиты и догадались моментально. Так появился СПАМ. В первые годы своего существования он еще не был столь надоедлив как сейчас. И приносил определенным лицам определенных кругов миллиардные прибыли. Впрочем делает это он и сегодня, и весьма успешно.

Гэри Хелберта уже нет с нами. Но мы постоянно пользуемся его идеями. Подчас мы даже не знаем, кто их придумал и обобщил. Но они, его идеи, все еще живы и даже развиваются не по дням, а по часам.


Ctrl
Enter
Заметили ошЫбку
Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Обсудить (0)